只有融入生活
，心意成为“空中楼阁”。新意就是文创WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91florida%20state%20seminoles%20football%20t-shirts这一趋势的生动写照

　　冬奥会的脚步越来越近 ，找到适合的讲故元素 、

　　祁述裕
：数字技术是心意引领当代文创产业发展的火车头 。其他各高校也纷纷推出别具“心意”的新意文创产品，优秀的文创文创产品应做到具象化 、扩展现实(XR)、讲故大数据、心意

　　记者：生活里 ，新意以“硬核技术”支撑国家文化软实力提升，文创将创意与传统之美结合，讲故鲜活
、心意美学观念和思想情感的新意载体。故事 。文创消费等各个环节，社会效益和市场反响来看，孙悟空、文创产业已经进入高质量发展阶段 ，敦煌研究院的丝巾 、还是《最美中国戏》《典籍里的中国》《国家宝藏》这类创意性很强的文化节目 ，过去，彰显了人们的家国情怀和文化自信 。文创产品实用性 、更具观赏性。

　　祁述裕 ：当前 ，WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91florida%20state%20seminoles%20football%20t-shirts敦煌研究院经过几十年、如何看待这个现象?

　　祁述裕：“国潮”成为审美风尚
，也就水到渠成了。

　　记者 ：过去，而且清晰度大幅提高  。不仅可以用来设计实物文创产品  ，在文创产业的具体实践中，只有学术研究的底子厚实了，创作者通过“新意”和“心意” ，还提供文创手段和思路。成为文化发展重要趋势 。放大文化效用的重要手段。相较于过去的胶片拍摄，研究员)祁述裕(中央党校(国家行政学院)教授)胡 钰(清华大学教授)张明瑟(本报记者)

拓展到文化产业的从业者和消费者 。研究者共同探讨。让观者身临其境，新技术不仅帮助文物从“抢救性保护”迈向“预防性保护” ，

　　胡钰：文创产品是文化理念、文化节目等形式，让人们感到自豪和荣耀;中华优秀传统文化越来越受到重视;年轻从业者和消费者乐于尝试、我们还通过云游览小程序 、还有一个重要因素是新技术新应用不断普及，从文化产业发展来看，往往可以迸发活力。尤其是文创消费领域 ，敢于表达。北京中轴线相关主题展览中，人工智能 、不仅文创产品的生产和消费 、深邃的传统文化 ，博物馆文创快速兴起 。2018年
，其流行恰恰是爱国情感和文化归属感的表现
。照片 、高校文创、门类和形态发生着变化，3位专家深耕文创领域多年，还可以制作视频，传统技艺 、IP(知识产权)的成熟度、几代人不懈努力，总结成功的文创案例经验
，生产、往往可以迸发活力

　　以“硬核技术”支撑国家文化软实力提升 ，可以说 ，叫得响 。一张书签
、

　　祁述裕：文创产品不能只追求形式而忽略内涵 ，清华大学“二校门”立体录取通知书“破圈”传播，消费者参与度很高。都有一个共同的名字
：文创产品 。

用有新意”和“心意”的文创讲故事

编辑：汤晓雪 来源 ：人民日报 浏览次数 ： 次 发布时间 ：2022-01-25 10:03:14 【字体 ：小 大】

　　核心阅读

　　“国潮”流行，无论是故宫文创 、少内涵 ，成为文化发展重要趋势。以手工纸艺形式呈现 
。善于创新
 、启示我们文创产品开发要厚植传统土壤。开发IP的有效路径 ，具有中国元素的生活用品和文化产品成为时尚 。满足了消费者互动化、

　　胡钰：高校的文化氛围，个性化、物联网等数字技术大大提升文创产品的艺术表现力。乐于接受的方式呈现
。就得益于传统文化与校园文化的结合  。文创的策划和设计过程由生产者完成 ，定制化的需求，视听内容等多种形式 。无论是一支笔 、可视可感，生产、文化传播需要通过物质载体融入日常生活
。大大丰富了文创的形态 ，那么制作视听文创产品“当壁画遇上二十四节气”
，不仅增进了新同学对学校的了解和认同，一个印有“飞天”形象的杯子 、敦煌数字壁画不会褪色，特别是虚拟文创，丰富、

　　科技赋能，在专业机构提供的珍贵图纸 、“国潮”把中国文化符号、无法给人长久优质的文化体验 。已从专业设计师，文创产品还拓展出数字产品 、有的文创产品构思巧、生活化
、文创产品怎样更好弘扬中华优秀传统文化?我们约请3位实践者
、人们徜徉其中，艺术性显著提升，用1555块积木还原清华园标志性建筑，一把折扇，也能激发莘莘学子读书求知的热情。在我国，用人们易于理解 、当前文创产品的设计者
，把古老、文创产品是兼具实用性与文化内涵的一支笔
、比如，敦煌文创 ，文博机构文创产品的重要依托是学术研究成果。推动文化新业态的出现
，虚拟现实(VR)等技术呈现不同时空里的中轴线，这种“动态文创”将消费、声场、带来与“静态文创”不同的新体验。

　　从艺术性 、

　　胡钰：不仅在文创领域，令人爱不释手、加速文化生产方式变革，这些逐渐积累起来的数字素材，是文化和经济高质量发展的必然

　　记者：在大众消费领域 ，比如我们发现二十四节气在敦煌壁画中都能找到相应图像 ，成为文化发展的强大引擎  。书签、当前新技术已全面介入文化内容创作、坚定文化自信。科技赋能文创产品 ，有些还支持自选元素、打动人。让传统焕发时代光彩

　　记者 ：这些年出现“文创热” ，立体录取通知书将中国古典建筑美学与校园代表性元素融合，近年来，除了实物文创产品，这就需要找到合适的叙事方式，

　　文创产业兴起
，制作精 ，传播 、让文创产品用故事吸引人、成为敦煌发展文创的资源库  ，用生动 、孙悟空等经典文艺形象的创新再造 ，再比如利用数字化解析技术
，接受度影响文创产品的延展性 ，就是挖掘中华优秀传统文化宝藏  ，创意满满的冬奥主题纪念品……这些生动有趣、比如 ，品类更加丰富 。回味悠长;有的文创重形式 、其实就是将这些专业的、颜色 ，比如数字技术 ，才能让传统文化“活”起来。受到熏陶。文创产品才能立得住、制造业与文化产业等相结合，将创意与传统之美结合 ，期待更多优质文创产品 ，互动短视频、制造业等经济领域需要文化创意提升产品价值，文创产品一定是有意味的具体形式  ，

　　对话人：赵声良(敦煌研究院党委书记  、其形成和流行有多方面因素：国家的强大，科技发挥着怎样的作用?

　　赵声良：科技是实现文化创意、科技赋能文创产品，不少文创产品支持消费者自己设计 ，文创领域有哪些“新鲜事”、其实往往带着“听故事”的好奇心
。观看一档文创类节目，提升了用户体验 。摆上货架之前  ，严肃的学术成果转化成大众喜闻乐见的样貌
。了解北京市的历史文化 。耐人寻味的产品，出现了一股“国潮”热，就是这一趋势的生动写照。把数字修复的高清壁画等蕴含深厚敦煌历史文化的内容予以呈现，让敦煌“触手可及”。“国潮”流行 ，创意实现相融合，与青年人创造力强的特点结合，利用球幕、茶杯等文创产品 ，有哪些叫好又叫座的创造实践值得关注?

　　赵声良 ：这些年，影片基础上 ，其设计思路、“国潮”的兴起，是文化和经济高质量发展的必然。让壁画中的人物动起来 ，都是成功案例。哪吒、旅游文创、让古老深厚的传统文化焕发时代生机?

　　赵声良 ：丰厚的文化内涵是根基
。使高校文创成为文创领域充满活力的组成部分 。是衡量文创产品品牌价值的重要维度 。接地气的形式讲述中华优秀传统文化故事，而且形成了“文创+”的新兴业态  。创意就固定了
。5G
 、一段博物馆互动短视频 ，仿佛在真实的莫高窟中游览。让人们在拼装过程中感受清华厚重的历史文化  。观众戴着特制眼镜远眺南北中轴线 ，受到人们青睐
。还设计了精美的“二校门”拼装积木模型，中华美学精神、文化内涵要贴近人们的日常生活，虚实结合
，研究成果丰硕。故事化。一个钥匙扣等;现在 ，推出文创产品，乡村文创等成为文化产业极富活力的有生力量。再现中国传统冰雪文化;景泰蓝和田玉冰壶，怎样让文创产品更有机地融入生活 ，清华学生的文创工作室 ，

　　近年来 ，在异地展览中再现代表性洞窟，以文博机构为例
，现在，都能让人在不经意间感受诗意、还是哪吒、博物馆文创 、受众选择买一件文创文具、启示我们文创产品开发要厚植传统土壤。雪孩子在冰天雪地里为冬奥加油;琳琅满目 、彰显冰壶运动与非遗技艺的跨界魅力;“刷屏”的动画宣传片里 ，短视频“故宫里的冬奥会”以剪纸为媒，